界面新闻记者 | 刘嘉欣

特斯拉近日公布了首位品牌大使韩国奥运射击选手金艺智 ，这一举动有些出人意料
，毕竟它曾经对广告的态度十分不屑。

金艺智在社交媒体上拥有大量粉丝，今年巴黎奥运会上她获得了女子射击比赛银牌 ，并且还参与演出了一部即将上映的电影 。

值得注意的是
，韩国地区并非特斯拉的主要市场
。据韩国汽车进口经销商协会数据显示，今年上半年特斯拉销量为1.74万辆。不过韩国市场本身国产品牌受欢迎 ，进口车份额并不大
，特斯拉销量已经占到韩国进口电动汽车总量的六成左右 。

尽管公布品牌大使是第一次，但近年来特斯拉已经抛弃了原本的观念开始在广告上加大投入
。

早在2019年 ，特斯拉CEO马斯克明确表示对广告投放的抵触，在他看来
，如果一家公司的产品足够好，那么就没有必要进行广告推广。后来 ，马斯克也在多个公开场合表示
，特斯拉从未在广告上花过一分钱，“我们将所有资金投入到研发、制造和设计中 ，以尽可能地改进汽车 。 ”

作为最早推出电动车型的汽车品牌
，特斯拉的确有底气不投放广告
。通常特斯拉通过科技博主 、网红
、明星等分享从而达到曝光目的，产品就是特斯拉最好的武器 ，前者们也会因为分享特斯拉的内容获得巨大的流量。

但近两年
，特斯拉的广告频繁出现在多个社交媒体以及线下活动中 。社交平台包括马斯克收购后的Twitter（现名为X）、YouTube 、Facebook
、Instagram等，推广内容为特斯拉车型的优势介绍、促销信息等。

一方面 ，这可能与特斯拉发现仅依靠产品和马斯克自身的网红属性
，已经无法使其继续保持大幅领先；另一方面，变化也和马斯克收购社交平台Twitter（现名为X）的时间线正好重叠 ，该社交平台的主要盈利来源是广告收入
。

收购之后，特斯拉就开始在X上为特斯拉做广告
，随之而来特斯拉的广告支出也水涨船高。广告跟踪公司MediaRadar旗下子公司Vivvix数据显示，2023年 ，特斯拉在美国数字广告上支出约为640万美元
，相较于2022年的17.5万美元增长了近36倍 。

去年底，Cybertruck发布后 ，特斯拉还进行了很长一段时间的线下巡回展示
，也是意在让更多消费者知晓特斯拉的这款重要新车
。今年特斯拉还在谷歌上推出了大量的新广告。